巨量千川（千川）是什么？
巨量千川（简称千川）是抖音电商官方的一站式广告投放平台。商家和带货达人通过它在抖音、抖店里投放广告来获取订单，可以理解为「抖音版的直通车」。广告按消耗扣费，带来的成交金额与消耗的比值就是 ROI。
ROI 是什么？怎么算？
ROI（投资回报率）在这里指投入产出比：ROI = 成交金额 ÷ 广告消耗。例如花 1000 元广告费带来 3000 元成交，ROI 就是 3.0。ROI 越高，说明同样的花费换来的成交越多。
保本 ROI 是什么？怎么算？
保本 ROI 是广告不亏损所需的最低 ROI 值。
商家版：售价 ÷ [(售价 − 成本 − 平台费) × (1 − 退货率)]
达人版：1 ÷ [佣金率 × (1 − 退货率) × (1 − 提现费率)]
实际 ROI 达到或超过它才赚钱。
退货率是什么意思？为什么重要？
退货率是发生退货退款的订单占全部订单的比例。退货商品的广告费、平台费不会退回，所以退货率越高，真实到手利润越低，保本 ROI 也就越高。它是保本 ROI 计算里最容易被忽略、却最关键的变量之一。
平台技术服务费是什么？
抖音电商按成交额收取的服务费用。商家版常见默认约 5%，达人侧与提现相关的费率通常更高（约 10%）。具体比例以抖音平台最新规则为准，可在计算器中手动调整。
达人佣金率是什么？
达人佣金率是商家给到达人或 MCN 机构的佣金比例，例如 30% 表示每笔成交拿出 30% 作为达人收入。达人投放时，保本 ROI 由佣金率、退货率、提现费率共同决定：1 ÷ [佣金率 × (1 − 退货率) × (1 − 提现费率)]。
千川计划是什么？
千川计划就是你创建的一条具体广告投放任务，包含投放目标（放量 / 控成本 / 放量快）、出价、人群、创意等设置。每条计划独立消耗预算、产生成交，是你看盈亏、算 ROI 的最小单位。
抖店（抖音小店）和千川的关系？
抖店是你在抖音上开店的店铺，千川是在抖店里投广告引流的工具。没有抖店就无法在抖音投千川；千川带来的成交最终落到抖店的订单里。商家通常在抖店里看货、在千川里花钱买流量。
智能调控是什么？防跑飞/自动关停/追投？
智能调控是千川广告投放助手的自动化能力：智能调价（按条件自动改出价 ROI）、防跑飞（消耗异常自动暂停，防止预算失控）、亏损自动暂停（ROI 低于阈值自动停）、定时启停、追投管理（对优质计划加预算）。让你离开电脑也能稳住投放。
投放目标：放量 / 控成本 / 放量快？
这是千川计划的三类目标取向：控成本优先把 ROI/成本稳住；放量在可接受成本下尽可能多拿量；放量快更激进地抢流量、成本波动更大。新手先用控成本，跑稳了再放量。