"这条计划 ROI 才 1.5，要不要关？"——这是千川投手每天都会问的问题。答案不是看 ROI 高还是低，而是看实际 ROI 有没有达到这条计划的保本 ROI。低于保本线，就是在亏钱；高于保本线，才真在赚钱。
一、为什么不能只看 ROI 一个数字？
不同商品的利润天差地别：一个毛利率 60% 的品，保本 ROI 可能只要 1.6；一个毛利率 20% 的品，保本 ROI 可能要 4.0 以上。所以"ROI 1.5"对 A 品是亏，对 B 品可能还赚。脱离保本线谈 ROI，毫无意义。
二、判断标准：实际 ROI vs 保本 ROI
先算出每条计划的保本 ROI（用 免费计算器 或公式 售价 ÷ [(售价 − 成本 − 平台费) × (1 − 退货率)]），再拿实际 ROI 比对：
① 实际ROI ≥ 保本ROI
真赚钱。可继续跑，表现好还能加预算、加消耗。
② 实际ROI ≈ 保本ROI
持平微利。先观察 1-3 天，排查退货率波动，别急着关。
③ 实际ROI < 保本ROI
在亏钱。先优化素材/出价，连续不达标再考虑暂停。
三、"亏"也分情况，3 个前提先确认
低于保本线不等于立刻关，先确认这 3 件事：
- 是不是新计划 / 学习期？ 新计划前 1-3 天数据不稳，允许短期低于保本线去积累模型；
- 是不是拉新 / 测款期？ 拉新、测款本就接受阶段性亏损换数据和人群，看长期回收而非单日；
- 是不是季节性 / 活动款？ 大促前养计划、过季清仓，策略性亏损是正常的。
💡 一句话原则：长期、稳定、无明确战略理由地低于保本 ROI，才该优化或关；短期、战略性亏损，给时间和数据。
四、实操流程：先算保本线，再回后台比对
- 第 1 步：在 ROI 计算器输入该商品的售价、成本、退货率，算出保本 ROI；
- 第 2 步：回千川后台看这条计划的实际 ROI / 实际成交；
- 第 3 步：实际 ROI ≥ 保本 ROI → 留/加；< 保本 ROI → 先优化，连续不达标再关。
五、让工具替你盯着：智能调控自动处理
如果你用的是千川广告投放助手，可以设置智能调控：给计划设好保本 ROI 阈值，开启"亏损自动暂停"和"防跑飞"——一旦 ROI 跌破阈值或消耗异常，系统自动暂停计划，不用你整天盯后台。离开电脑也能保住利润。